El tiempo, en forma de agua tranquila y flujo profundo, pasa rápidamente sin que nos demos cuenta. Los documentos son complicados, con la cabeza enterrada y luego levantada, pasan más de 700 días y noches entre brea y brea: una semilla crece hasta convertirse en un retoño, un niño aprende a comunicarse con fluidez, una planta completa varias rondas de flores que se marchitan y florecen , una marca ——¡Otro magnífico giro y gloriosa mejora!
Hongyu: este nombre hace que la gente sienta que el universo es majestuoso, lo abarca todo y el universo es vasto. Interpretar la grandeza y precipitarse hacia las infinitas posibilidades del futuro. El LOGO de Hongyu, un águila azul que bate sus alas y está a punto de elevarse hacia el cielo, también muestra el poder infinito de volar hacia arriba.
——Por lo tanto, el silencio temprano, discreto y comedido de Hongyu es oro y su apertura moderada a medio plazo, simplemente; correcto ¡Hablar es sabiduría; sus recientes éxitos de alto perfil y mejoras de gloria son la sabiduría de la sabiduría!
Desde la acumulación de impulso silenciosa y discreta, hasta hablar ocasionalmente en etapas y actualizaciones de alto perfil para mostrarse, los La marca Hongyu ha sido natural y natural, lo que refleja la verdadera acumulación y el impulso imparable: el desarrollo de esta marca se puede dividir aproximadamente en las tres etapas anteriores. En cada etapa, avanza de manera constante e imparcial con objetivos claros. Lo que es más importante es que las estrategias que adopta en estas tres etapas son básicamente consistentes con las características de las diferentes etapas del desarrollo de la industria de la cerámica arquitectónica. ¡Esto es bastante raro!
Sabemos que el desarrollo de la industria de la cerámica para la construcción en China también se puede dividir a grandes rasgos en tres etapas: etapa inicialHay una etapa de mercado fuerte para los vendedores cuando la capacidad de producción es la reina; una etapa de equilibrio del mercado para compradores y vendedores en el mediano plazo cuando la capacidad de producción tiende a saturarse y una etapa de mercado fuerte para los compradores con exceso de capacidad en la etapa posterior; La característica de mercado más importante de esta tercera etapa es que cada vez es más difícil hacer negocios, vender baldosas cerámicas es cada vez más difícil y el potencial de la marca se vuelve cada vez más prominente. Entonces, durante las diferentes etapas de desarrollo de la industria y cambios en el entorno del mercado, ¿cómo debería seguir la tendencia el desarrollo de una marca excelente? ¿Cómo completaste tu magnífico giro y ascendiste a la gloria? ¿Qué tipo de sabiduría profunda refleja? También podríamos mirar "Hongyu Wisdom" desde la perspectiva de una persona de los medios y desde la perspectiva de la transformación y comunicación de la marca.
Acumular energía silenciosamente frente a la era en la que la capacidad de producción era la reina< /span>
La época dorada de la cerámica arquitectónica china se concentró antes de 2008. A mediados de la década de 1880, con la introducción de la primera línea de producción de cerámica arquitectónica moderna, el avance de la reforma y la apertura, la enorme demanda interna y el advenimiento de la era del Gran Salto Económico Adelante, la industria de la cerámica arquitectónica de China se expandió rápidamente por todo el país a una tasa de explosión. En ese momento, la capacidad de producción era la reina. Mientras tuvieras capacidad de producción, eras el jefe. La manifestación más obvia es que antes de mediados de la década de 1990, las fábricas de cerámica equivalían a máquinas de imprimir dinero y los productos cerámicos eran escasos. Aunque a principios del siglo XX, con la loca expansión de la industria cerámica por todo el país, hubo un "terror blanco" que provocó que las principales áreas de producción, lideradas por Foshan, reubicaran las fábricas de cerámica por preocupaciones ambientales, pero esto no No cambiar esta situación En términos generales, el estado de desarrollo de la industria sigue siendo un mercado de vendedores.
Por lo tanto, en esta etapa, muchas empresas, especialmente las empresas locales en Foshan, a menudo eligen automáticamente la estrategia de "hacer una fortuna en silencio" en la oscuridad. Hongyu Ceramics, fundada en 1997 en Shiwan, Foshan, es líder entre ellos y se ha concentrado en expandir silenciosamente la capacidad de producción, desarrollar productos silenciosamente, mejorar integralmente la calidad de la producción y abrir canales de hundimiento. Siempre nos hemos comprometido a vender "ladrillos de la mejor calidad a la gente más común" con un costo ultra alto, rápidamente atrajimos a innumerables fanáticos y capturamos participación de mercado y volumen en grandes cantidades.
En ese momento, muchas empresas de baldosas cerámicas estaban ocupadas acaparando espacio en los informes de los medios de la industria, y algunos anuncios de marcas corporativas abandonaron la industria y entraron a la terminal. Sin embargo, Hongyu Ceramics siempre mantuvo deliberadamente un perfil bajo. "Desconocido ", a pesar de esto, sus tiendas y puntos de venta se han distribuido adecuadamente en ciudades a nivel de prefectura, ciudades a nivel de condado e incluso una gran cantidad de mercados rurales.
El autor recuerda que durante el Festival de Primavera de 2009, cuando regresé a mi ciudad natal para el Año Nuevo, descubrí un anuncio exterior de Hongyu Ceramics en el camino rural a lo largo del camino. Consulté específicamente a la persona a cargo del departamento de marketing del Grupo Hongyu y me dijeron que era un anuncio realizado por un distribuidor local. El fabricante rara vez hace publicidad y rara vez trata con los medios. La industria de los medios comentó unánimemente: "Antes de 2009, Hongyu siempre trabajaba duro y apenas trataba con los medios. Era un misterioso caballo oscuro en la industria".
Como todos sabemos, alrededor de 2008, antes del surgimiento del "terror blanco" en la industria cerámica, la industria era realmente adecuada para el trabajo duro, y toda la industria también era adecuada. por "hacer una fortuna silenciosamente". Este fue también el período inicial en el que la marca Hongyu Ceramics estaba ganando impulso y energía silenciosamente, por lo que sabiamente eligieron ser discretos y comedidos y trabajar en silencio.
Exposición moderada versus era de equilibrio básico entre producción y marketing
El desarrollo de la industria ha entrado a principios del siglo XXI. Con la rápida expansión de la capacidad de producción de cerámica arquitectónica, se han formado gradualmente importantes áreas de producción en todo el país. en capacidad de producción Después de una expansión continua, la industria de la cerámica arquitectónica ha entrado en un período de producción y ventas básicamente equilibradas y de exceso de capacidad estructural temprana. En comparación con la prosperidad inicial y la situación próspera en la que la oferta superaba a la demanda, el mercado durante este período era más racional y tendía a equilibrar la producción y las ventas.
Alrededor de 2009, Hongyu Enterprise, que se había estado desarrollando silenciosamente durante más de diez años, se convirtió en el caballo oscuro más misterioso de la industria de la cerámica para la construcción en ese momento. Hay varias especulaciones del mundo exterior. Algunas personas dicen que su tamaño es.Sin duda, son las tres principales empresas de la industria, y algunas personas dicen que solo ocupa el segundo lugar después de la primera empresa y debería ocupar el segundo lugar. Aunque hay diferentes opiniones y es más misterioso, no hay duda de que es un caballo oscuro en la industria.
Antes de 2009, muchos medios estaban muy interesados en Hongyu Ceramics. Las entrevistas y nombramientos con la alta dirección fueron rechazados. Algunos medios incluso preguntaron sobre Hongyu Ceramics a través de varias relaciones con terceros. un manuscrito, y las miles de palabras del manuscrito finalmente fueron bloqueadas por la empresa y nunca publicadas. El misterio de esta empresa, el tamaño de esta empresa y la cultura de esta empresa se convirtieron en objeto de discusión por parte de muchas personas conocidas en la industria en ese momento.
Sin embargo, Hongyu Ceramics todavía persigue el desarrollo de manera discreta e introvertida. No es lento ni arrogante ni impetuoso. Apunta a sus propios objetivos, sigue su propio ritmo. y automáticamente abandona todo. Los pensamientos distraídos interfieren, haz calidad y sé tú mismo.
Hasta 2009, después de discusiones y decisiones internas de Hongyu Enterprises: basado en el tamaño corporativo actual y las necesidades de desarrollo de marca, basado en consideraciones de evitar desviaciones en "leyendas" externas y basado en desarrollo del mercado Considerando la situación actual, implementar una estrategia de exposición moderada para los medios. Como resultado, un grupo de periodistas, incluido el autor, pudieron entrar en contacto con el Departamento de Marketing Empresarial de Hongyu por primera vez, entrevistar con éxito a los altos ejecutivos de la empresa por primera vez y obtener una comprensión más intuitiva de la marca.
En ese momento, "Hongyu Ceramics, la nueva estrella de la ciudad antigua", como su imagen y posicionamiento para la comunicación externa, una vez atrajo la atención de muchos medios de comunicación. estilo clave, introvertido, pragmático y trabajador Su estilo, su estrategia de desarrollo de productos constantemente innovadora pero no provocada, su intención original de "poner productos innovadores a disposición de la gente común", su alivio silencioso de la pobreza, donaciones para ayuda en casos de desastre y otras grandes obras de caridad. Todo ello ha contribuido al encanto de esta marca. Al mismo tiempo, la implantación de una profunda cultura de poesía tradicional en la promoción de marcas y series de productos también ha agregado una herencia profunda a la marca.
La cultura de la marca Hongyu de "Gran universo, gran mente, gran desarrollo" también se hizo pública alrededor de 2014 y se convirtió en el concepto de comunicación central de la marca. Marca corporativa. Interpretación adecuada. esta embarazadaCon gran amor y bondad, nos dirigimos hacia un futuro mejor.
Alto perfil VS La fragancia del vino también teme la era profunda en el callejón
El mercado ha sido difícil en los últimos años y ya no es como la ruidosa "ola de frío" en la industria antes de 2014, especialmente después del paso del tiempo en 2016. Al comenzar 2017 y 2018, los informes de los medios entraron en un período de cobertura integral con palabras como "ola de quiebras", "reorganización importante" y "el invierno frío y continuo de la industria es la norma", y los expertos de la industria también expresaron un pánico evidente entre sí. Y la ansiedad y la confusión están muy extendidas en la industria.
Especialmente en 2018, con la plena implementación de la política de vivienda elegantemente decorada y la grave desviación de las tendencias estratégicas de compras y decoración centralizadas, la industria minorista tradicional de baldosas cerámicas enfrentó grandes pérdidas sin precedentes. Y los cambios iterativos de los consumidores fueron obviamente racionales. La era de las bajas ganancias finalmente ha pasado de las predicciones de los medios y los expertos a hechos reales. La competencia entre marcas y mercados en la industria ha entrado en un punto álgido, y las marcas se enfrentan a una prueba de vida o muerte todos los días...
En este período de desarrollo de la industria, la atención y la atención de los consumidores también se han desviado ampliamente. Por lo tanto, "la fragancia del vino teme la profundidad del callejón". Hongyu Ceramics llevó a cabo una actualización integral de la marca en 2017. En julio del mismo año, se propuso la "Estrategia de Gloria" y la actualización de la marca entró oficialmente en el mercado. carril rápido. En Hongyu se llevan a cabo intensamente una serie de acciones como publicidad CCTV, iteración y actualización de productos, renovación de salas de exposiciones, innovación de marketing, promoción de equipos, capacitación y actualización de distribuidores, etc.
Después de una ronda de mejoras integrales desde adentro hacia afuera, Hongyu Ceramics se ha presentado al público con una actitud completamente nueva: el rediseño de su sala de exposiciones y la actualización del sistema se han combinado su profundo patrimonio cultural y sus avanzados logros científicos y tecnológicos están integrados en cada rincón de la exhibición, recorriendo la forma y la calidad desde la forma hasta el contenido, con una postura de acumulación, puede ganar fácilmente la gloria después de la transformación; Ya seaLa imagen de marca que mostró como "peso pesado de la industria" en la exposición, o su profunda connotación cultural adjunta a toda la serie de productos como un alma, o su promoción mediante pantallas deslizantes en los principales medios y plataformas, son todas manifestaciones de la sabiduría que siguen. la tendencia después de la acumulación y el desarrollo hasta una determinada etapa.
A medida que avanza el tiempo hacia julio de 2019, la marca Hongyu Ceramics ha atravesado un viaje de dos años en el camino hacia la gloria. Durante 730 días y noches, esta marca brilla en la cima de la antigua ciudad de Shiwan con un alto perfil sin precedentes, como una estrella brillante, brillando sobre el dosel de la cerámica arquitectónica, ¡deslumbrante!
El futuro está aquí, Hongyu tendrá posibilidades ilimitadas>p>
Desde el continuo ascenso de la marca y su glorioso proceso de transformación, no es difícil ver la gran sabiduría y las infinitas posibilidades que presenta.
Como se mencionó al principio de este artículo, "Hongyu" es una marca que inherentemente conlleva un temperamento vasto y majestuoso, una marca que inherentemente emite una atmósfera majestuosa y vasta. marca que suena como si el sol, la luna y las estrellas brillaran en él. Tiene infinitas posibilidades y plasticidad. Ahora, después de 20 años de acumulación, la actualización Honor se implementó en 2017. ¡Hasta ahora, los cambios en solo dos años son realmente impresionantes!
La transformación de Honor, la elección de la marca Hongyu en este momento es correcta y apropiada. Le tomó 20 años acumular fuerza sin lentitud, arrogancia o impetuosidad. Durante 20 años, se quedó sola en la industria y menospreció la ostentación. Luego, en 2017, comenzó a construir sobre la base profunda de 20 años. la tendencia, realizar cambios cualitativos y transformarse de manera destacada. El éxito de su transformación es inevitable y no accidental, y esta transformación refleja sin duda su sabiduría.
Igual que las olas, vivaces y frívolas en los arroyos, constantes y refrescantes en los ríos y lagos, y pesadas y poderosas en el mar. Si la gloria de alto perfil de Hongyu Ceramics en los últimos dos años se llama ola, creo que también debe ser una ola en el mar. Tiene el encanto animado y refrescante de la ola, y lo ancho, pesado y poderoso. lado del mar. Tiene más muchas posibilidades y flexibilidad.
En el pasado, estaba restringido y acumulaba fuerza. Ahora está acumulando fuerza. En el futuro, seguirá corriendo. ¡Vaya constantemente en la dirección de su propia sabiduría!
"Sólo cuando puedes soportar la soledad puedes mantener la prosperidad" - tenemos razones para creer que Hongyu Ceramics ha soportado esto durante 20 años ¡Las empresas que han estado solas durante muchos años seguramente podrán mantener su prosperidad durante un período de tiempo más largo!
(Foshan, 12 de junio de 2019)
Autor: Pan Chunhua
