[Charla de medio mes sobre la industria alfarera]
Número 1
El 7 de mayo se llevó a cabo la segunda reunión y reunión anual de la quinta conferencia de miembros de la Asociación de la Industria Cerámica de Foshan, y el trabajo de gestión de marcas colectivas "Foshan Ceramics" compuesto por las 19 unidades de vicepresidente de la asociación en el sector de baldosas cerámicas. La industria se estableció formalmente y lanzó oficialmente la solicitud de la marca colectiva "Foshan Ceramics".
Casualmente, el 12 de mayo, el gobierno municipal de Foshan celebró la Conferencia de Trabajo sobre Normas de Foshan y el lanzamiento del primer lote de productos estándar de Foshan. Cincuenta y seis productos de 37 empresas, incluidas Xinmingzhu, Jianyi, Dongpeng y Mona Lisa, fueron calificados como productos estándar de Foshan, abarcando los campos de electrodomésticos, cerámica y artículos sanitarios. Entre ellas, 23 empresas de artículos cerámicos de Foshan están en la lista.
Los lanzamientos de "Foshan Ceramics" y "Foshan Standard" están muy cerca uno del otro. Aunque es una coincidencia, también revela su necesidad. Esto muestra que en lo que respecta a la industria cerámica, el gobierno, las empresas cerámicas y personas de todos los ámbitos de la vida están fortaleciendo la protección de las marcas de cerámica de Foshan, se está fortaleciendo el honor local de la fabricación de Foshan y el mantenimiento y control de Foshan. Los estándares de los productos son cada vez más estrictos.
Esto es algo bueno, algo bueno que beneficia a las marcas de cerámica de Foshan.
Pero tan pronto como se lanzó "Foshan Ceramics", provocó olas y provocó acaloradas discusiones en la industria.
El motivo se centra principalmente en "Qué tipo de marca de cerámica es la verdadera marca de cerámica de Foshan". Este tema existe desde hace mucho tiempo, pero aún no se ha llegado a una conclusión.
Para la cerámica mundial, busque Italia, y para la cerámica china, busque Foshan. Después de décadas de desarrollo, Foshan Ceramics se ha convertido en la tierra santa de la cerámica china, a excepción de algunas grandes marcas en el este de China y Dongguan, Guangdong, casi todas las marcas de cerámica de primer nivel provienen de Foshan.
Sin embargo, debido a que hay poca participación de capital en la industria cerámica, el desarrollo es relativamente lento. Al comienzo del desarrollo de la industria, varias empresas cerámicas siguieron una estrategia multimarca. En los últimos años, la concentración de marcas se ha vuelto cada vez mayor. lo que resulta en una relativa falta de capacidad de producción. Las marcas de cerámica de Foshan no se producen en otras áreas de producción.O el producto OEM es un hecho indiscutible en la industria. Además, debido a la influencia de las políticas nacionales de protección ambiental, muchas empresas cerámicas de Foshan han reubicado sus líneas de producción, dejando solo unas pocas líneas de producción en Foshan.
Por otro lado, algunas marcas de cerámica que no pertenecen a Foshan han creado empresas y salas de exposiciones en Foshan para unirse al ejército de "Foshan Ceramics" y llamarse a sí mismas marcas de cerámica de Foshan.
Aquí es donde surge la contradicción. ¿Quién es la verdadera marca de cerámica de Foshan? Desde hace mucho tiempo se debate sobre el lugar de registro y producción de las empresas. Cada uno tiene opiniones diferentes y es difícil llegar a una conclusión. Con el lanzamiento de la marca colectiva "Foshan Ceramics", esta controversia parece haber llegado a su fin, pero en realidad se ha intensificado aún más.
Con respecto al lanzamiento de "Foshan Ceramics" y "Foshan Standards", me gustaría compartir algunos de mis propios puntos de vista y ampliar mis pensamientos sobre el misterio detrás de ellos.
01
Una marca de cerámica establecida desde hace más de 8 años y originaria de Foshan se llama Foshan Ceramic Brand
No es científico determinar si una marca de cerámica es una marca de cerámica de Foshan, independientemente de si se basa en el lugar de registro o el lugar de producción.
En los últimos años, las marcas de cerámica se han desarrollado en forma de "U", es decir, las marcas de primer nivel están cada vez más concentradas, el desarrollo de las marcas de segundo y tercer nivel es débil y las marcas mayoristas todavía tienen margen de desarrollo. La concentración de marcas de las grandes marcas de primer nivel es cada vez mayor. No solo monopolizan los mercados en las ciudades de primer y segundo nivel de todo el país, sino que también tienen en cuenta el desarrollo de mercados de nivel inferior, como los de tercer y segundo nivel. ciudades de cuarto nivel y pueblos pequeños. Sus mercados continúan expandiéndose y requieren una mejora continua en la capacidad de producción como apoyo. Por lo tanto, desde el segundo semestre del año pasado lo que hemos visto es que el capital ha seguido interviniendo en las marcas cerámicas, y las empresas cerámicas han seguido adquiriendo, construyendo líneas y poniendo en producción en diversas zonas productivas del país.
A muchas personas les resulta difícil entender este comportamiento. Piensan que si una marca de cerámica de Foshan construye fábricas y líneas en otras áreas de producción, ya no es una marca de Foshan.
Esto se debe a una concepción errónea desde hace mucho tiempo de las zonas de producción en la industria cerámica. Durante mucho tiempo, cada área de producción se ha distinguido claramente y las áreas de producción fuera de Foshan se han etiquetado como un área de producción determinada. Por lo tanto, cuando la marca Foshan se expandió a nivel nacional, esta etiqueta continuó siendo malinterpretada como una marca de una determinada zona de producción extranjera, o el gen Foshan ya no era puro.
Esta visión es errónea.
Por ejemplo, debido a la necesidad de ampliar la capacidad de producción y controlar los costos, los teléfonos móviles de Apple tienen bases de producción en muchos países del mundo. Muchas marcas de lujo tienen bases de producción en el sudeste asiático. ¿Son marcas del sudeste asiático?
La respuesta es obvia.
La marca de primer nivel de Foshan se ha expandido externamente y ha establecido bases de producción en áreas de producción extranjeras, ¡pero sigue siendo una auténtica marca Foshan!
Por lo tanto, es obviamente injusto juzgar si una determinada marca de cerámica es una marca de cerámica de Foshan en función del lugar de producción.
Y es aún más inexacto utilizar como criterio el lugar de registro. Es demasiado fácil para una marca de cerámica de un área de producción extranjera registrar una empresa en Foshan o incluso montar una sala de exposiciones. ¿Podría ser que de repente se haya transformado en una marca de cerámica de Foshan? Si este es el caso, entonces hay demasiadas personas que se niegan a estar de acuerdo.
Por lo tanto, creo que, según el lugar de origen, solo las marcas de cerámica que se originaron en Foshan y se establecieron durante más de 8 años pueden denominarse marcas de cerámica de Foshan.
La razón por la que digo esto es porque, como marca de cerámica, su camino de desarrollo se divide en etapa de semilla, etapa de germinación, etapa de crecimiento y etapa de madurez. Y 8 años es el período básico para una marca de cerámica. para crecer desde la semilla hasta la madurez. Si una marca de cerámica registra una empresa en Foshan y se ha desarrollado durante más de 8 años, no hay duda de que se puede llamar marca de cerámica de Foshan.
Por supuesto, no hay absolutos en el mundo. Ocho años es sólo una medida convencional. No se puede descartar que algunas marcas se desarrollen a un ritmo extraordinario, como por ejemplo Bighorn Deer Ceramics. Pero esto es casi raro.
02
La marca Foshan es el exterior, los estándares de Foshan son la base, ambos son indispensables
¿Por qué las marcas de baldosas cerámicas de todo el país acuden en masa para llamarse "Marcas Foshan"?
Debido a que Foshan ha sido pionera en la industria de la cerámica sanitaria y de construcción de China en las últimas décadas, ha formado el grupo industrial y de ventas más completo de China, que representa el nivel tecnológico de producción más alto de la cerámica de construcción de China, y ha producido más del 90% de Las marcas cerámicas de primera línea más reconocidas del país.
En las primeras etapas del desarrollo de la cerámica arquitectónica en China, el mercado de baldosas cerámicasEl mercado es un océano azul y cada marca de cerámica de Foshan ha adoptado una estrategia multimarca y ha corrido contra el tiempo para apoderarse y cosechar el mercado. En los últimos años, el exceso de capacidad de baldosas cerámicas ha sido grave y, con él, la concentración de marcas se ha vuelto cada vez mayor. Las marcas de cerámica de Foshan se han vuelto más importantes que nunca.
Sin embargo, la marca Foshan es sólo externa y los estándares de Foshan son la base.
Debido a las necesidades de desarrollo del mercado y expansión de la capacidad de producción, las marcas de cerámica de Foshan han construido fábricas y líneas en áreas de producción extranjeras. Incluso si confían a empresas en áreas de producción extranjeras para realizar la producción OEM, deben cumplir estrictamente con la producción empresarial de Foshan. Estándares, control de calidad, gestión corporativa y Basado en la asignación de recursos, cada ladrillo producido sigue el mismo sistema estándar de las principales marcas de cerámica que el área de producción de Foshan. Este es el "Estándar Foshan", o en otras palabras, el "Estándar Cerámico de Foshan".
Por lo tanto, la marca de cerámica de Foshan es sólo una manifestación externa, y los estándares de cerámica de Foshan son los factores básicos inmutables.
03
Además de Foshan, todas las áreas de producción de cerámica del país se integrarán y unificarán
Desde hace mucho tiempo, cada zona de producción cerámica tiene su propia exposición de cerámica, así como marcas de cerámica relativamente desconocidas en sus propias zonas de producción.
En la Feria de Cerámica anual en diversas áreas de producción, la atención se centra principalmente en sus propias marcas. Los fabricantes de las principales áreas de producción exhibirán sus propias marcas de cerámica.
Sin embargo, a medida que las marcas de cerámica de Foshan se expandan a varias áreas de producción, las marcas que participan en la Ceramics Expo en cada área de producción estarán dominadas por las grandes marcas de Foshan, y la exposición también estará en línea con Foshan. El objetivo de realizar exposiciones en áreas de producción se centrará en el desarrollo de conglomerados industriales locales y la fabricación inteligente, en lugar de centrarse en la construcción de marcas locales.
Por lo tanto, en el próximo período, a medida que las principales marcas de cerámica construyan líneas y las pongan en producción en varias áreas de producción, excepto Foshan, las exposiciones de cerámica en las principales áreas de producción de todo el país estarán dominadas por marcas de cerámica de renombre nacional, eliminando las diferencias regionales. . En otras palabras, será extremadamente difícil para las marcas de cerámica emergentes crecer en el futuro (a excepción de las marcas en campos subdivididos), y la diferenciación de las exposiciones de cerámica en varias áreas de producción será cada vez más pequeña.
04
Foshan Ceramics sigue siendo el punto más alto entre las marcas de cerámica nacionales y no tiene sentido decir que "no se puede internalizar"
Recientemente, ha habido un comentario negativo sobre la cerámica de Foshan, diciendo que las baldosas de cerámica de Foshan se han debilitado y no pueden "involucionarse". Estoy totalmente en desacuerdo con esta opinión.
En primer lugar, esta visión confunde la definición de Foshan Ceramics. En otras palabras, si ni siquiera sabes qué marcas son Foshan Ceramics, ¿por qué no se puede inscribir Foshan Ceramics?
Como mencionamos antes, Foshan Ceramics ha ampliado su base de producción debido a la necesidad de desarrollar la marca, pero sigue siendo una marca de Foshan Ceramics. ¡Esto es un hecho indiscutible!
En segundo lugar, en lo que respecta a la cerámica arquitectónica china, Foshan sigue siendo la "tierra santa" de la cerámica china, no importa cuán desarrollada esté cualquier área de producción, solo puede servir como una base industrial para la industria cerámica, y es imposible. e imposible de superar a Foshan.
Finalmente, desde la perspectiva del desarrollo de la marca, el nacimiento de una marca cerámica requiere un largo proceso de desarrollo. La industria cerámica actual tiene una alta concentración de marcas, una fuerte tendencia a hundirse en el mercado y la transformación de "marca reconocida en la industria" a ". consumidor Con tres tendencias principales, incluida la transformación de la "marca cognitiva", el camino hacia el ascenso de la marca es extremadamente difícil.
Por lo tanto, la marca de cerámica Foshan sigue siendo fuerte y seguirá siendo fuerte.
